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贵州广电传媒集团开创助农新模式

添加时间:2019-08-24

  今年6月至7月,贵州广电传媒集团家有购物频道推出原产地直播节目《大国好物》,通过在贵州、云南开展的直播活动,助推“黔货出山”和“云品出滇”,开创了企业助农新模式。

  家有购物集团总裁王金燕说:“《大国好物》是由家有购物集团牵头,全国多家电视购物频道联袂打造的新型电视购物直播节目。”

  节目筹备组通过调动电视媒体、社会企业、网络平台等多方资源,共建直播团队,直入农业生产原产地,发掘农家好物,助力农产品上行。

  “八山一水一分田”的贵州涵养了品质优良的各色特产,地貌复杂的云南也在交叠共生的雪峰、雨林中孕育出了天然禀赋的自然珍馐。

  “‘种出来,如何卖’是阻碍当地农业发展的一大难题。我们希望通过走进原产地的直播购物活动,将新型传播模式引入当地,帮助优质的农产品走出大山。”王金燕说。

  据了解,家有购物已携手各地电视购物平台共同建立“中国道地物产原产地电视直播联合体”,联手打造首个全国性原产地电视购物直播IP,成员单位包括长沙嘉丽购、云南买乐、四川星空购物等。

  同时,家有购物电商渠道都参与其中——在惠家有APP建立“大国好物”专属界面,在OTT、淘宝LIVE拉通直播信号,在淘宝村播进行原产地UGC直播……

  在贵州直播活动时,10分钟,贵州宾洋妹油辣椒售出1万斤;20分钟,贵州兴仁薏仁米售出1.2万袋……《大国好物》的新传播方式对增强区域优质农产品的竞争优势意义重大。

  家有购物集团对《大国好物》产品有明确要求:一是具备地方特色和地理标识,能够打造出响亮的原产地品牌。二是能够承载扶贫的意义。王金燕说,具备地方特色的产品很多,但相较于本身销量很好的品牌,家有购物更倾向于选择亟待推广的特色产品。三是具有可持续销售性。有的特色农产品标准化、规模化生产能力较弱,家有购物集团可以帮助他们扩大产品知名度,拓展市场空间。

  目前,《大国好物》销售主要以特色农产品和地理标志产品为主,未来将逐步纳入非遗类、大国工匠类等产品。

  《大国好物》秉承开放的思想,牵手其他平台联合销售。直播期间,家有购物整合内部渠道资源,与多家电视购物平台联手,并将互联网电视、移动终端以及淘宝直播、社交电商、抖音短视频等新媒体平台纳入,跨业打造原产地直播联合体。集合各个平台的特定优势形成资源互补,通过海陆空式全方位的信息输送,带来了传播的倍增效应。

  下一步,家有购物将运用组织化服务和品牌化营销,与原产地农民建立利益联结机制,不断提升产品资源利用的精准度、有效性。(经济日报 记者 王新伟 吴秉泽)

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